Redacción SLC
Las ventas en los comercios minoristas pymes durante las festividades de Navidad registraron un incremento del 1,3% respecto al año pasado, a precios constantes. Sin embargo, este aumento se produjo en un contexto de austeridad en el consumo, con una fuerte dependencia del crédito debido al elevado nivel de endeudamiento y la retracción del poder adquisitivo de los hogares. A pesar de la leve mejora en las ventas, la Navidad de 2025 estuvo marcada por una fuerte implementación de acciones comerciales, que alcanzaron al 89,3% de los establecimientos.
El impacto de estas medidas se reflejó en el balance de los comerciantes, ya que el 32,7% de ellos informó que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que un 21,4% expresó que los resultados fueron peores o mucho peores. El 45,9% restante indicó que las ventas fueron iguales a las expectativas previas. A pesar de la mayor previsibilidad en los precios, la demanda se concentró en segmentos económicos específicos y en ofertas que se vieron impulsadas principalmente por herramientas de financiación extendida, así como por el impacto de bonos provinciales que compensaron, en parte, la debilidad de los ingresos corrientes.
El ticket promedio de compra se ubicó en $36.266, con un valor más alto de $60.041 en los rubros de calzado y marroquinería, mientras que el más bajo se registró en librerías, con $34.484. En cuanto al impacto de la actividad navideña en el balance comercial mensual, el 40,9% de los comercios indicaron que las ventas sumaron, pero no alteraron significativamente el panorama, mientras que el 31,1% consideró que tuvieron un impacto moderado. Por su parte, el 21,9% de los encuestados destacó que las ventas navideñas fueron claves para impulsar el desempeño del mes. Un 6,1% restante señaló que no tuvieron impacto en el balance del período.
Entre los rubros relevados, se destacaron los aumentos en perfumería, que creció un 27,8%, seguido por calzado y marroquinería (+3,3%) e indumentaria (+1,3%). En contraste, las categorías de librería (-1,4%), equipos de audio y video, celulares y accesorios (-4%) y juguetería (-6,6%) experimentaron caídas en sus ventas. Estos datos surgen de un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el 23 y 24 de diciembre.
