Redacción SLC
Las compras online en plataformas del exterior dejaron de ser una opción marginal y se consolidaron como una de las principales vías de consumo de los argentinos. Atraídos por precios más bajos y por la posibilidad de acceder a productos que no se consiguen en el mercado local, cada vez más usuarios recurren a sitios como Amazon, Shein, Temu y AliExpress, impulsando un crecimiento sin precedentes de las importaciones para uso personal.
Durante 2025, las compras realizadas a través del sistema “puerta a puerta” registraron un aumento interanual del 274,2% y alcanzaron los u$s894 millones, de acuerdo con datos del Intercambio Comercial Argentino del Indec. El mayor dinamismo se observó en el tramo final del año: en diciembre se alcanzó un nuevo récord mensual de u$s105 millones, con una suba del 179,6% frente al mismo mes de 2024, motorizada por las compras navideñas y el cobro del aguinaldo, según Analytica.
Este desempeño se dio en un contexto de expansión general de las importaciones. En diciembre, el total importado por el país llegó a u$s5.556 millones, lo que representó un incremento interanual del 3,5%. Las cantidades crecieron 3,0% y los precios apenas 0,4%, mientras que el rubro “Resto” fue el de mayor expansión, con una suba del 160,2% y un monto de u$s67 millones, explicado principalmente por el aumento de bienes ingresados mediante servicios postales y de courier, según el Indec.
En una mirada de más largo plazo, Abeceb destacó que 2025 cerró con volúmenes récord de importaciones puerta a puerta, superando en 3,1% el máximo alcanzado en 2017 y triplicando el promedio de los años noventa. En términos anuales, este tipo de compras creció cerca del 180% en comparación con 2024, consolidando un cambio estructural en los hábitos de consumo.
El listado de productos más demandados combina bienes esenciales y otros aspiracionales. Ropa y calzado encabezan las compras por variedad y precio, seguidos por celulares, computadoras, consolas de videojuegos y accesorios electrónicos, en un escenario en el que la tecnología continúa siendo sensiblemente más cara en la Argentina. También ganaron protagonismo artículos para el hogar y el exterior, muebles, juguetes, termos, así como maquillajes, perfumes y productos de cuidado personal, impulsados por marcas que no se consiguen en el país o que resultan más económicas en plataformas internacionales.
El auge responde a una combinación de factores, entre ellos la apertura comercial, la flexibilización de las importaciones de particulares tras años de restricciones, la baja de aranceles, un tipo de cambio relativamente estable y diferencias de precios que pueden llegar al 60%. A esto se suma el acceso a un catálogo mucho más amplio y la fuerte irrupción de plataformas chinas.
Según Abeceb, el crecimiento también obedece a cambios estructurales de la economía, como una mayor integración al comercio global, una economía más compleja y un aumento del peso de los bienes finales dentro de las importaciones. En ese marco, los bienes de consumo concentraron cerca del 15% de las compras externas en 2025, el nivel más alto desde comienzos de siglo, mientras que el régimen de courier se consolidó como el canal de mayor expansión.
