Redacción SLC
Las ventas de los comercios minoristas pyme por el Día de la Madre volvieron a mostrar señales de debilidad, en un contexto marcado por presupuestos familiares ajustados y consumidores que priorizaron opciones económicas. De acuerdo con un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas a precios constantes registraron una caída interanual del 1,4%, lo que representa el quinto retroceso consecutivo para esta celebración.
El comportamiento comercial estuvo condicionado por compras más cautelosas y una mayor dependencia de los descuentos, las promociones bancarias y los planes de financiación. Sin embargo, estas estrategias no alcanzaron para revertir la tendencia, mientras que los comerciantes advirtieron sobre el impacto del costo financiero y las bonificaciones en sus márgenes de rentabilidad.
El ticket promedio general se ubicó en $63.197, aunque el gasto por operación presentó diferencias importantes según el rubro. Cosméticos y perfumería encabezó el ranking, con $88.000, seguido por electrodomésticos y artículos para el hogar, con $72.581, y calzado y marroquinería, con $67.332.
Por debajo del promedio se ubicaron equipos periféricos, accesorios y celulares, con un ticket de $60.089; indumentaria, con $55.416; y librería, con $37.638. Esta última categoría combinó el menor gasto por compra con el mayor crecimiento interanual de las ventas, una señal compatible con la búsqueda de regalos más accesibles.
El desempeño sectorial reflejó las dificultades para sostener el consumo. De los seis rubros relevados por CAME, cuatro registraron variaciones negativas y dos cerraron con resultados positivos, aunque en el caso de la indumentaria el incremento fue marginal.
La mayor caída correspondió a electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video, con una baja interanual del 3,6%. Le siguieron cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con retrocesos del 3,2%. En calzado y marroquinería, la disminución alcanzó el 2,2%.
En contraste, librería registró un aumento del 3,4% frente al año anterior, mientras que indumentaria avanzó apenas un 0,1%. Los resultados muestran que el movimiento comercial fue dispar y que los rubros vinculados con compras de mayor valor enfrentaron mayores dificultades para impulsar sus operaciones.
Frente a la cautela de los consumidores, los comercios reforzaron las promociones para incentivar las compras. En calzado y marroquinería se ofrecieron descuentos de hasta el 20% y pagos en tres y seis cuotas, mientras que en indumentaria se aplicaron propuestas de 2x1 y 3x2.
En electrodomésticos, la concreción de operaciones dependió en mayor medida de los plazos de financiación y de la posibilidad de acceder a créditos personales. Aun con estas herramientas, los comerciantes señalaron que las restricciones en los límites de las tarjetas dificultaron las compras de mayor importe y que el costo de financiar las operaciones redujo los márgenes.
En tecnología, la demanda se concentró en artículos de menor precio, como auriculares, fundas y relojes inteligentes. En cambio, la renovación de celulares perdió impulso, en línea con las dificultades de los consumidores para afrontar gastos más elevados.
El rubro de cosmética y perfumería también enfrentó factores externos que condicionaron la actividad. Según el relevamiento, las lluvias registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y otras zonas afectaron la circulación hacia los locales físicos durante los días previos a la celebración.
La percepción de los comerciantes mostró que el Día de la Madre funcionó como un alivio parcial, pero no logró convertirse en un motor suficiente para revertir la situación mensual. El 39,9% consideró que la fecha tuvo un impacto moderado en sus ventas, mientras que el 31,7% afirmó que permitió sumar operaciones sin modificar sustancialmente la situación del negocio.
Por otra parte, el 19,3% de los comercios sostuvo que la celebración no generó impacto y apenas el 9% la consideró clave para impulsar las ventas del mes. Los datos reflejan que, para la mayoría de los establecimientos, la fecha representó una oportunidad comercial limitada frente a las restricciones del consumo.
Las expectativas previas también mostraron resultados dispares. El 51,3% de los comerciantes indicó que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, mientras que el 32,5% vendió menos de lo esperado. Solo el 16,2% superó sus proyecciones.
Con cinco caídas interanuales consecutivas para el Día de la Madre, el relevamiento de CAME expone las dificultades que atraviesan los comercios minoristas pyme para recuperar el volumen de ventas. Aunque las promociones y la financiación permitieron sostener parte de las operaciones, la preferencia por productos económicos y el bajo impacto de la fecha evidenciaron los límites del consumo en el actual contexto.
