Día del Niño: las ventas cayeron 2,5% y el consumo volvió a mostrar señales de debilidad

El Día del Niño volvió a funcionar como un termómetro del consumo y dejó un resultado poco alentador para el comercio. Según un relevamiento nacional, las ventas por la fecha retrocedieron 2,5% interanual a precios constantes, pese al esfuerzo de los comercios por sostener la demanda mediante promociones, descuentos y financiación.

El comportamiento fue similar en distintas regiones del país: hubo movimiento comercial, pero los consumidores mostraron una actitud más cautelosa y priorizaron el precio. El 81,2% de los locales relevados implementó alguna acción comercial, aunque ese porcentaje fue 5,8 puntos menor al registrado en 2025.

La financiación con tarjetas fue la herramienta más utilizada, con el 55,3% de los comercios apelando a esta modalidad, mientras que el 46,2% ofreció descuentos por pago en efectivo. El ticket promedio alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 del año pasado, aunque al descontar la inflación la mejora real fue de apenas 0,8%.

Las expectativas previas tampoco terminaron de cumplirse. El 43,6% de los comerciantes aseguró que las ventas estuvieron dentro de lo esperado, mientras que un 41,7% quedó por debajo de sus proyecciones: el 38,1% calificó el resultado como “peor” y otro 3,6% como “mucho peor”.

Solo el 14,7% logró superar las expectativas que tenía para la fecha. El dato refleja el límite que continúa imponiendo el poder adquisitivo sobre cualquier intento de recuperación del consumo.

La dinámica de compra fue principalmente defensiva. Muchos consumidores postergaron la decisión hasta los últimos días y terminaron inclinándose por los productos de menor precio. Frente a ese escenario, los comerciantes debieron absorber parte de los costos de financiación y mantener descuentos para conservar el volumen de operaciones, aun a costa de resignar rentabilidad.

El impacto del Día del Niño también fue moderado cuando se analiza su efecto sobre el movimiento comercial general. Para el 36% de los comerciantes, la celebración generó mayor actividad, pero sin modificar sustancialmente el panorama del mes.

Otro 35,5% describió el impacto como moderado y un 19,3% no registró ninguna incidencia significativa en sus ventas. Apenas el 9,1% consideró que la fecha resultó determinante para dinamizar el mes. De esta manera, la celebración funcionó principalmente como un alivio puntual para las cajas de los comercios, pero no como un motor capaz de cambiar la tendencia general del consumo.

La juguetería fue el sector con peor desempeño, con una caída del 4,8% interanual y un ticket promedio de $45.038. La demanda se concentró en los artículos más económicos y el sector enfrentó una fuerte competencia de bazares, plataformas digitales y ferias informales.

En indumentaria y accesorios, las ventas disminuyeron un 4,1%, con un ticket promedio de $42.344. La ropa perdió participación frente a otros productos más vinculados tradicionalmente con los regalos para esta fecha, mientras que los canales informales también presionaron sobre el sector.

El rubro de calzado y marroquinería registró una baja del 3,1%, con un ticket promedio de $50.680. Si bien hubo consultas y circulación de potenciales compradores, muchas operaciones no llegaron a concretarse, obligando a los comercios a recurrir a descuentos y cuotas para sostener las ventas.

Por último, las librerías tuvieron una caída del 1,8%, con un ticket promedio de $38.279. Las operaciones se concentraron principalmente durante el sábado y estuvieron orientadas a títulos de menor precio, en un contexto en el que los libros tienen cada vez menos peso como regalo elegido para la celebración.

El resultado general dejó así una señal clara para el comercio: el consumidor sigue comprando, pero lo hace con mayor cautela, buscando promociones y priorizando el precio. El Día del Niño logró generar movimiento en los locales, aunque todavía no alcanzó para revertir el escenario de consumo contenido que atraviesa al mercado interno.