La canasta navideña sube 27% y los consumidores se vuelcan masivamente a promociones

La inflación vuelve a golpear el bolsillo en la antesala de las Fiestas y la canasta navideña registra un incremento del 27% respecto de 2024, superando incluso la suba acumulada de precios del año. En este escenario, los consumidores ajustan su comportamiento y buscan intensificar el uso de promociones, descuentos y financiamiento para sostener sus compras.

De acuerdo con un informe de Focus Market, la decoración navideña muestra un aumento interanual del 12%, aunque con diferencias marcadas según el tipo de producto. Los pesebres de nueve piezas y las luces cálidas LED encabezan las subas en este rubro, mientras que algunas categorías, como las coronas o los sets de adornos, incluso retrocedieron en precio. En total, el costo de los ocho artículos relevados pasó de $377.504 a $423.955.

En los alimentos, el impacto es aún más fuerte. La torta española de frutos secos, el pan dulce con frutas y el turrón blando lideran las subas, con incrementos de hasta el 47%. Los productos con menor variación fueron el pan dulce con chips, las garrapiñadas y el champagne. Así, el valor promedio de los 12 productos analizados trepó de $75.013 a $95.401 en un año.

La consultora destacó que dos de los tres productos que más aumentaron son importados y que, mientras la apertura comercial ayudó a moderar algunos precios de decoración, los alimentos de origen externo siguen muy expuestos al tipo de cambio y a la disponibilidad de stock. Este contexto impulsa un cambio claro en los hábitos de consumo: el 74% de los compradores prioriza promociones y descuentos, seguido por quienes buscan financiamiento y quienes aprovechan beneficios por pago electrónico.

El informe también revela que las compras se concentran en plazos cada vez más cortos. La mayoría inicia una semana antes de las Fiestas, mientras que un 21% espera directamente al fin de semana previo. En cuanto a la forma de pago, la tarjeta de crédito domina con un 61%, seguida por quienes dependen del aguinaldo o recurren a rendimientos financieros.

Para Damián Di Pace, director de Focus Market, esta tendencia refleja “un mercado más maduro y competitivo”, donde las estrategias comerciales basadas en descuentos y planes de pago serán decisivas para sostener las ventas en un fin de año marcado por la tensión entre el espíritu festivo y la realidad económica.