Redacción SLC
La petrolera estatal YPF y Arcos Dorados, operador de la marca McDonald’s en Argentina y América Latina, concretaron una alianza estratégica que permitirá la instalación de locales de comida rápida en estaciones de servicio de la compañía energética. El acuerdo también contempla la comercialización de productos seleccionados de la cadena gastronómica en determinados puntos de la red de expendio.
La firma del convenio estuvo encabezada por Horacio Marín y Woods Staton. La iniciativa forma parte del proceso de diversificación comercial que viene desarrollando YPF para segmentar su oferta y adaptar sus estaciones a distintos perfiles de consumidores.
La incorporación de McDonald’s se enmarca en una estrategia más amplia que la petrolera ya comenzó a desplegar con formatos diferenciados. Entre ellos se encuentran las estaciones YPF Black, orientadas a un segmento premium, y las RefiPlus, desarrolladas tras la reconversión de la antigua red Refinor con un esquema de operación de menor costo en mercados específicos.
Actualmente, las estaciones de servicio de YPF representan uno de los principales canales gastronómicos del país. La empresa comercializa diariamente alrededor de 95.000 cafés y unas 22.000 hamburguesas a través de sus tiendas Full, cifras que la posicionan entre los principales actores del sector de consumo rápido.
Según lo previsto, la llegada de McDonald’s se realizará de manera gradual y comenzará en estaciones seleccionadas. En esta primera etapa no todas las bocas de expendio participarán del programa y algunos formatos, como las estaciones RefiPlus, quedarían inicialmente excluidos de la iniciativa.
El proyecto contempla tres modalidades diferentes para la instalación de los locales. La primera será el formato independiente o "freestanding", con una sucursal construida de manera separada de la Tienda Full y con la posibilidad de incorporar servicio AutoMac para atención vehicular.
La segunda alternativa consistirá en un modelo integrado con salón compartido, donde el local de McDonald’s funcionará dentro del mismo edificio y compartirá áreas comunes destinadas a la atención de los clientes. También podrá contar con servicio de venta desde el automóvil.
Por último, se implementará un esquema integrado sin salón compartido, en el que la propuesta gastronómica operará dentro del complejo comercial de la estación, aunque con espacios diferenciados para cada marca. En todos los casos se buscará aprovechar la infraestructura existente y potenciar el flujo de clientes.
Con esta alianza, YPF apuesta a fortalecer su presencia en el negocio de conveniencia y servicios complementarios, mientras que McDonald’s amplía sus puntos de contacto con consumidores en rutas y centros urbanos. La iniciativa marca un nuevo paso en la transformación comercial de la red de estaciones de servicio más grande del país.
